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立白集团陈丹霞:驾驭新高姿

2012-06-11 11:09:09 字号: 分享
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  在今年6月高姿新品发布会上,当主持人用一连串形容美女的词汇请出陈丹霞时,她开了句玩笑:“我的外表总是被人贴上‘花瓶’的标签”。私下里,同事们都亲切地叫她“丹霞总”。
  
  作为立白集团创业者二代中资历最“老”的,陈丹霞注定要先担负起家族的重托。本科读财务管理与经济金融专业、远赴欧洲、澳大利亚留学、组建引进澳洲进口化妆品品牌管理团队、接管上海新高姿……重担在肩,纵然是女儿身,陈丹霞极力展现的并非其天生丽质的外表,而是与家族使命相匹配的优异品质:果断、坚毅、奋进。
  
  陈丹霞说,小时候父亲曾让人给她算过命,“状元生在别人家”。这句看似惋惜的命理之说,也许恰恰造就了陈丹霞十年来求学、工作“不服输”的精神。
  
  “学生+经理人”的求学历程
  
  2002年出国读研时,陈丹霞原来的选择是去英国牛津大学。当时洗涤行业正处在白热化的竞争期,为了突显上游供应链的优势,立白集团在澳大利亚成立了分公司,直接从源头掌控原料采购渠道。为便于理顺澳洲的供应链,陈丹霞放弃了牛津大学的入学机会,转而攻读悉尼大学经济系研究生,同时任职澳洲立白悉尼分公司总经理。
  
  经过悉尼大学面试,她被破格录取为插班生,而学校也对她设置了比普通学生更严苛的毕业条件。“正是这些门槛,让我必须比系里其他的学生更用功。”陈丹霞回忆,在这所被誉为“南半球的牛津大学”,她最终以战略管理专业第二名、市场营销专业第一名的优异成绩毕业,顺利拿到了双硕士学位。与那些在国外肆意挥霍的“富二代”相比,勤奋刻苦、成绩优异的陈丹霞显然有些“另类”,而比起“只读圣贤书不闻窗外事”的“书斋型”留学生,他们最畏惧的临场案例分析与讲演反倒是陈丹霞的强项,这一切皆因她一入学就兼具了两种身份:学生和经理人。
  
  “从早上9点到晚上6点,我的角色是经理人,打理立白在澳洲的事业,奔波于各种写字楼、客户之间;晚上六点到九点,是我在学校上课的时间,回家后,还得自己做饭,并照顾两个同在澳洲留学的弟弟。通常是忙到12点后才睡,有时睡眠时间甚至不足6小时”,回忆起这段时光,陈丹霞笑言,如此拼命的状态以至于旁人都难以联想到她家境显赫。
  
  陆克文亲自接见的华人之一
  
  出国前,陈丹霞接触更多的是洗涤行业,在欧洲一年多她建立了时尚行业和大日化研发领域的圈子,而到了澳大利亚,由于业务拓展的需要,她开始关注澳洲本土的高端化妆品。不过,此前从没有华人真正打进澳洲化妆品的圈子。正在此时,有朋友给她介绍了一位任职于澳大利亚国家贸易部,专门负责澳洲品牌全球推广的犹太人,她精通澳洲化妆品经营的各项法律法规,更深谙国际品牌的运作之道。这位年过半百,被业内尊为“澳洲化妆品皇后”并在他人看来难以接近的刁钻老太与陈丹霞一见如故,成了“忘年交”。在这位“老行尊”的指引下,陈丹霞很快熟悉了澳洲本土品牌的运营状况以及国际品牌的运作方式,从而为立白集团收购澳洲品牌打开国际市场、组建进口品引进及管理团队等打下了扎实基础。“我去过澳洲前二十名的所有企业的公司与工厂,以及国际化妆品公司们在欧洲的OEM厂和研发中心。这些都成为我现在做化妆品的不可复制的竞争力。”
  
  由于澳洲本土的化妆品市场较小,而不断代理澳洲品牌,并将它们整体打包推向国际市场,包括引入中国市场,陈丹霞的“活跃身影”也获得澳大利亚政府的颇多关注。时任澳大利亚总理陆克文首次访华亲自接见的旅澳华人代表中,就有为澳洲化妆品行业做出突出贡献的陈丹霞。
  
  
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