您当前的位置: 中国加盟网>美容>美容品牌动态>美宝莲彩妆:国际化加平民化

美宝莲彩妆:国际化加平民化

  相信每个爱美的女人都知道“美宝莲彩妆”,不管是她的明星广告,还是它平民的价格,都是被人称赞的。
  
  把美宝莲作为中国彩妆市场的引导者与开创者,估计没有人反对。在美宝莲进入中国10多来年,凭借专业彩妆的市场定位、知名品牌的号召力、大众的价格与全业态的渠道,成就了美宝莲纽约在中国市场多年来持续快速的发展,使之成为中国彩妆市场当之无愧的第一品牌。
  
  美宝莲彩妆是中国市场唯一年销售额达到10亿元人民币的彩妆品牌,市场份额高达23%。美宝莲在日本设置了庞大的研究机构,专门试验各种色彩及配方以适应亚洲女性的特点,并且不断推出新产品以满足消费者的个性化需求。美宝莲的定位是“国际化的品牌,平民化的价格,要让中国的消费者买得起,且便于购买”。美宝莲曾经有过一个口号“让每一个中国妇女至少拥有一支美宝莲的口红”。
  
  美宝莲彩妆采用全方位渠道深销策略,销售网点涉及百货商店、大卖场、超市化妆品专卖店等渠道业态。截止到2009年初,美宝莲目前已经在中国660个城市拥有12870个销售网点。“美来自内心,美来自美宝莲”,鲜明的终端形象、便捷的陈列组合、热情的销售推荐、面向大众的市场的产品定位,牢牢地锁住中国大批的年轻女性。
  
  作为行业的布局者与引导者的企业品牌战略营销模式,首先要进行消费者教育,将行业蛋糕持续做大,同时保证自己占领利基市场;其次,防止、控制与制衡竞争品牌的做大,树立有序的竞争格局规则;再次,引导上游材料商、下游经销商、终端零售与日俱进,建立行业合作生态链,从而保证服务于市场。
  
  美宝莲彩妆在中国的成功,不仅仅是机遇巧合,它全方位渠道深销策略是值得我们国内彩妆企业学习和借鉴的。

微信公众号
官方微博

热门标签 : 

热点排行

下载中国加盟网APP

android版
iPhone版

加盟咨询:

4000-500-555

招商咨询:

010-62168889