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美容加盟化妆品难以冲击商场专柜

2015-10-13 14:03:03 字号: 分享
[提要] 据了解,美容加盟不少化妆品品牌都开设了网店,但这些网店对于品牌推广的意义远大于商品实际销售的意义。
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 据了解,美容加盟不少化妆品品牌都开设了网店,但这些网店对于品牌推广的意义远大于商品实际销售的意义。一位业内人士坦言,在知名化妆品网店上销售的特价商品,绝非该品牌的拳头产品,这些美容加盟化妆品商家不会让网络销售冲击其在商场内的主流渠道。美容加盟还认为,与其他化妆品相比,香水对于顾客体验性的需求较低,或将成为网购渠道的一匹黑马。

    尽管服装、运动鞋等商品因网购的兴起,给传统百货渠道商家带来了巨大冲击,但商场中利润率较高、位置最佳的化妆品专柜,受到的影响却有限。日前,记者采访多家商场的负责人,他们均表示,虽然在网店中化妆品与专柜商品相比具备价格优势,但商场专柜并未因此受到较大影响。对此,商业专家分析认为,尽管网购在近年来异军突起,但化妆品与其他商品的特性明显不同,除了商场专柜外,其他渠道的商品真假难辨,而化妆品对于体验和服务的要求极高,不仅如此,消费者对于产品的附加值也比较看重。有业内人士预测,在未来几年内,化妆品网购渠道难以对商场专柜形成真正意义上的冲击。

    美容加盟化妆品网购渠道难敌百货专柜

    在京城各大商场走访时记者发现,很多品牌的专柜都已经沦为“试衣间”,不少消费者已习惯于在商场柜台试好号码,转而在网上购买同款商品。不仅是时装,很多运动品牌商家同样面临此种局面。出现该情况的原因只有一个,就是网购的中间渠道较少,具备价格优势。

    不少业内人士纷纷表示,网购已经打破了消费者传统的购物理念。但在商场中不少商品的销售受到网购渠道冲击的同时,店内利润率较高、位置通常最好的化妆品却能“独善其身”。

    在采访中,多家商场负责人的话也验证了这一点,“尽管不少知名化妆品品牌的商品在淘宝等网店中具备价格优势,但商场专柜的销售业绩并未受到太大影响”。

    
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